BRAND GUIDELINES · v1.0 · 2026
함강우리
브랜드 가이드
함강우리가 세상과 소통하는 시각 언어와 철학적 약속. 작은 심볼 하나에도 ‘주지 않고 비춰준다’는 태도를 담았습니다.
01 · BRAND PHILOSOPHY
함강우리는 무언가를 ‘주는’ 자선이 아니라,
스스로 회복하는 전환점입니다.
이름의 뜻
함께해서
더 강해지는
우리
혼자 시작하는 삶이 함께하는 경험을 통해 더 단단해진다는 믿음을 이름에 담았습니다.
슬로건
혼자 시작하는 삶,
함께해서 더 강해지는 우리
모든 접점의 첫 문장. 로고 하단, 표지, 서명에 함께 씁니다.
브랜드 선언
끌고 가는 복지에서,
이끌어가는 복지로.
주는 복지에서,
스스로 회복하는 복지로.
세 가지 태도
비춰줄 뿐, 붙잡지 않는다. 성장은 본인의 몫입니다.
의지를 탓하지 않는다. 시작할 환경을 먼저 만듭니다.
업고 가지 않는다. 속도가 달라도 나란히 걷습니다.
02 · SYMBOL
심볼의 다섯 가지 장치
낮게 떠오르는 해와 바닥에서 자라는 새싹. 모든 선과 틈에는 이유가 있습니다.
01 · 약 110°의 굵은 호
02 · 면이 아닌 선
03 · 해의 양 끝과 같은 높이
04 · 닿지 않는 간격
05 · 한 점에서 나란히
03 · LOGO SYSTEM
로고 조합
심볼과 한글 워드마크, 영문 서브타이틀을 공간에 맞게 가로형과 세로형으로 조합합니다.
심볼과 워드마크(함강우리 · HAMGANGWOORI)는 서체가 아니라 직접 그린 벡터입니다. 다른 서체로 다시 입력해 쓰지 말고 원본 파일을 사용하세요.
04 · COLOR
네 가지 색, 네 가지 역할
조용한 자신감의 네이비 위에, 막 떠오르는 아침과 새싹의 색을 더합니다.
읽기 쉬운 조합
주황 위에는 네이비 글자 네이비 위에는 흰 글자주황과 연두는 면과 포인트에, 작은 글자에는 쓰지 않습니다. 웹 접근성 대비 기준(4.5:1)을 지키기 위해서입니다.
05 · TYPOGRAPHY
서체
본문 · 기본 서체
Pretendard
가나다 Aa
본문, 버튼, 표, 안내문 등 모든 기본 텍스트. Regular · Bold · ExtraBold · Black을 씁니다.
포인트 헤드라인
나눔스퀘어라운드
가나다 Aa
캠페인 문구, 키트 패키지, SNS 카드처럼 부드러운 인상이 필요한 짧은 제목.
이 페이지의 견본은 미리보기용 서체로 표시될 수 있습니다.
06 · VOICE & IMAGERY
당당하게 말하고, 당당하게 보여줍니다
함강우리의 말과 이미지는 동정을 구하지 않습니다. 참가자를 스스로 회복하는 주체로 대합니다.
이렇게 말해요
- 수혜자, 대상자참가자, 함강러
- 도와드릴게요함께 시작해요
- 의지가 부족해서시작할 환경이 없었을 뿐
- 실패했습니다원인을 찾았어요, 다시 해봐요
이렇게 보여줘요
- 당당하고 기하학적인 벡터 심볼과 도형
- 실제 생존키트와 직접 만든 음식 사진
- 얼굴 대신 손끝·도구·결과물로 보여주는 익명의 장면
- 밝은 자연광, 정돈된 탑뷰 구도
07 · DON'TS
하지 않는 것
심볼의 의미를 지우는 변형, 그리고 복지·기부를 떠올리게 하는 시혜적 표현은 쓰지 않습니다.